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包裝盒設計的發展趨勢

2012/7/31

包裝盒設計的發展趨勢
傳統與現代相結合,民族性與國際性相結合,是優秀包裝設計的重要特征之一。從國
際國內優秀包裝設計的實例同樣印證了這一點。在現代包裝設計中,不但要重視本國的民族文化,同時要兼顧時代特征以及銷往地區的民族文化,才能設計出優秀的包裝。
    包裝設計是現代社會文化中很有特點的一個表現形式,它既是傳統文化的一部分
,又是文化的物質載體。傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等等,而民族文化則是傳統文化很重要的組成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,這些理念漸漸成為世界經濟一體化時代的共識?,F代的包裝設計如果具有了民族特色就更能得到世界的關注認可。
    在中國,不少茶葉的包裝設計很好地體現了中國的民族傳統文化.
  中國五千年文明的發展,無論是宮廷美術還是民間藝術,經過歷代畫家、藝人、
工匠、百姓的創作實踐,積累了大量的藝術表現形式,中國民族文化藝術在經歷漫長的歷史凝練后,逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形和紋飾,體現了整個民族的生活理念和審美情趣,是歷史留給我們的一份偉大遺產。這些都是現代包裝設計的源泉,進而幫助我們設計出有中國特色的包裝。
    我們的包裝設計不僅要保持本民族的傳統特色和個性,而且要符合不同國家、不
同民族的審美心理。因此在對這些傳統民間要素的實際應用中,不應滿足于簡單地搬用,而應該在借鑒吸收其表現手法、造型特點的基礎上,再結合商品的特點,融入現代氣息,使該設計兼具民族特點和時代感。
    包裝盒的設計還應結合消費者的心理,不同的消費心理所需求的包裝樣式及風格也是
包裝盒設計的所應考慮的因素。
1、求實心理
    大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際
效用最重要,希望商品使用方便、價廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦,以及老年消費群體。
2、求美心理
   經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外
部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。
3、求異心理
  持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包
裝的款式極為重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛,而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
   從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層
次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人,提高商品的信賴度。
5、求名心理
   無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信
任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。

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